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浅析失衡手游市场中的单机游戏乱象

发布时间:2021-01-21 07:11:47 阅读: 来源:框绞机厂家

导读:任何一个行业,在快速发展的中前期,往往都难以摆脱乱象丛生的弊病,游戏行业同样不能幸免。

这是一个属于网络的时代,也是一个游戏行业蒸蒸日上的时代。从1995年中国成立第一家游戏公司开始,我们有幸三见证了PC游戏从萌芽到成熟,手游从稚嫩到繁荣的过程。然而,任何一个行业,在快速发展的中前期,往往都难以摆脱乱象丛生的弊病,游戏行业同样不能幸免。曾几何时,PC单机游戏陪伴着中国玩家们度过了一个个快乐的日日夜夜,也催生出一批优秀的游戏制作公司,但这种辉煌如同昙花一现,只持续了数年时间,便被层出不穷的盗版销蚀得千疮百孔。期间,许多有志者揭竿而起向盗版宣战,然而这条抗争之路充满坎坷,他们或陆续倒下,或心灰意冷转而开发网游。终至国内单机PC游戏市场一片哀鸿遍野,甚至找不出一家真正有国际影响力的单机游戏开发公司。

如今,历史似乎再次重演,手游经历了2013年的爆发,2014年的壮大,眼下仍在举足狂奔。虽然行业体量扶摇直上,但与国外成熟的手游市场相比,国内市场上网游精品扎堆,大作过剩,反观单机,则死气沉沉,各大平台榜单长时间无新面孔出现,精品单机游戏匮乏。可以说,国内手游市场头重脚轻,严重失衡。导致这一局面的原因有很多,但Android单机手游乱象难辞其咎。所谓乱象有两点内涵:1、同PC单机一样,明显不合法的猖獗盗版;2、合法但不合理的刷流水、设置消费暗坑现象。

首先是日益猖獗的盗版,据360发布的《2014年Q2移动互联网APP分发行业报告》显示,整个APP市场上,平均每个APP有高达26.3个盗版;具体到游戏类APP,模拟辅助类平均盗版样本数有47个,其余类型也大多有二三十个,不在少数。

App盗版总体情况

游戏类App盗版情况

遍地开花的盗版游戏以攫取金钱为目的,完全无视玩家利益,改动游戏内容、植入大量广告、与终端不适配、无汉化版本等是盗版手游最为常见的问题,这些缺陷无一不导致玩家的游戏体验直线下降;更有甚者,一些盗版内嵌黑码,暗扣玩家话费,植入木马病毒,窃取玩家隐私。长此以往,玩家不仅会对某款游戏或者某一类型的游戏失去耐性,其对整个手游行业的信心也会被逐步消耗殆尽。

盗版植入木马病毒

盗版植入广告

其次是刷流水、设置消费暗坑的现象。随着国内手游市场竞争的加剧,每一家游戏企业都在绞尽脑汁争夺营销推广资源,博取市场和玩家的眼球。要论什么最能搏出位,当然是“流水”!流水是实实在在的金钱收益,是手游企业所追求的终极目标。有了高流水,一款游戏可以证明自身强大的吸金能力,一家企业可以展示自己的卓绝实力,从而获得更多的推广资源。于是乎,刷流水的现象应运而生,如今,业内流水大战此起彼伏,从未停止。为了刷出虚高的流水,游戏厂商不惜剑走偏锋,有的在游戏中设置消费暗坑,引诱甚至欺骗玩家付费,比如虚假中奖消息,扣费金额高于扣费提示;有的设置过多硬计费点,不付费便无法继续玩下去,最常见的就是付费激活新的关卡和剧情;有的设置的付费额度过高,只想着坑大R,无视中小R利益,令玩家望而却步;有的故意设置UI陷阱,导致用户操作失误而付费,比如将确定和取消按钮互换位置,或误点道具后无提示直接扣费。

盗版设置计费陷阱

单机游戏版权易受侵害的原因在于:1、单机手游受众多,强大的吸量能力能给侵权者带来更多收益;2、单机手游研发周期短,研发成本和试错成本低,相应地,破解和篡改更为容易,上线也速度也更快,满足了侵权者快速变现的需求。显而易见,市面上的爆款单机手游是盗版的重灾区,因为这类游戏相较普通单机游戏受众面更广,知名度更高,盗版可以在短时间内吸引和欺骗大量用户。几乎所有红火过的手游都遇到过一夜之间“兄弟姐妹”遍布各渠道的情况。《水果忍者》曾被检测出在84个渠道发布,其中74个为各种类型的盗版,《捕鱼达人》曾遭遇带有恶意扣费程序的盗版《扑鱼达人》。

相较而言,IOS单机手游版权环境远优于Android系统,这一方面是因为IOS应用商店更为严格甚至苛刻的游戏评审政策;另一方面得益于Android系统鲜有尝试的下载付费模式,下载付费让玩家更容易分辨出正版和盗版,也能有效遏制拼命刷流水的病态运营模式。

说千道万,每一个手游从业者都不应忘记,用户才是我们的衣食父母,是手游市场兴衰的根本所在。所以单机手游乱象损坏的不仅是用户的游戏体验,更是手游行业的整体利益。这种竭泽而渔的恶性竞争方式,带来的是损人不利己的后果。好在乱象虽多,我们也并非全无应对之策。为了回应Android单机手游市场乱象,从业者们各出奇招,有的也已卓有成效。

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