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浅谈拓维信息与疯狂的麦咭IP跨屏合作现象

发布时间:2021-01-20 10:05:30 阅读: 来源:框绞机厂家

拓维信息日前公布,其已获得了《疯狂的麦咭》这一王牌节目的IP,可以进行内容改编、游戏开发等,并将在播出的整个季度中,与节目达成广告贴片、情节植入、场景植入、整合资源传播等多种合作方式。这是继《爸爸去哪儿》节目开发同名游戏之后的又一跨屏合作经典案例,从中可以发现,强IP正成为越来越多的渠道发行商争相抢夺的最重要资源。2014年,或将成为强势IP年。

【强强联合 跨屏合作成趋势】

中国传媒大学广告学院副院长丁俊杰曾说过“新媒体时代我们最大的特点是跨屏”。的确,伴随着智能手机和移动网络的高速发展,从电视屏幕再到手机屏幕这种跨屏合作模式,正在成为一种新的文化现象,其反映了在新的移动互联网时代下,内容的智能化、移动化、数字化将是移动互联网的发展趋势。

而从《爸爸去哪儿》的热播带出其同名游戏的疯狂下载,甚至目前正在预告中的同名电影的火热关注,从《致青春》的电影热映到热推手游《找你妹》的全民风行,从《愤怒的小鸟》到《愤怒的小鸟 Go》、《愤怒的小鸟之星球大战》等的经久不衰,可以发现,强势IP越来越成为新手游开发或者推出的重要一环,而与电视节目、电影等的跨屏合作则是其中最常见的一种方式。尤其是在这个信息海量爆炸、网民眼球正在无限碎片化的时代,强IP与强渠道商的联合方能脱颖而出。

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【渠道力挺 品牌粘性成就蓝海战略】

在与《疯狂的麦咭》节目合作中,拓维作为未来的游戏改编合作方最看重的是该节目受众的品牌忠诚度。很明显,《疯狂的麦咭》所定位的受众在4-16岁左右,而这一部分受众未来10年内也将逐步成为下一批社会的中坚力量。正如同80后的崛起带动了暴雪(《魔兽世界》)、中国移动(动感地带)、神舟电脑(超级女声冠军李宇春代言)等品牌业务的飞速发展。那么,关注于这一批被许多商家所忽略的人群,抢占未来的蓝海市场,借他们的成长来逐渐培养品牌粘性,也是拓维信息最希望看到的。

很显然,拓维的这种做法获得了与之合作的所有渠道的认可,他们也十分赞同这种长期的品牌合作战略,并纷纷应邀将在《疯狂的麦咭》这个电视栏目中联手进行三方品牌的曝光和战略层面的合作。另外,各大渠道商还表示将投入大量资源来力挺《愤怒的小鸟(中文版)》的上线,作为一款同样受4-16岁未来中坚力量欢迎的强势IP手游,其与《疯狂的麦咭》的合作也被看做是传统媒体与手机游戏合作的典范。

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相信有了拓维信息的此次尝试,未来更多的跨屏合作、更细化范围的品牌战略必将成为新的趋势。

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