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包装色彩的妙用呢是嘛

发布时间:2021-07-13 08:50:01 阅读: 来源:框绞机厂家

包装色彩的妙用

在战争年代,昔日伟人毛泽东在战马上写过不少壮丽诗篇。“赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞?”这是词中的一段佳句,他用色彩的变幻抒发了一代伟人的豪情壮志。商场如战场,今天的企业家、商品包装策划者同样可以利用颜色来书写市场竞争中的新篇章。

包装商品色彩富有美感,是构成商品价值和审美价值的一个重要方面,同时还是评价商品质量的重要因素之一。包装商品上的色彩被赋予特殊的作用,能对人的心理产生巨大的影响,被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为,在人类生活的物质文明和精神文明中展现美的因素,也是引起购买欲望、促进消费者购买行为的重要因素,色彩宜人才会获得顾客的青睐。当今正是感性消费时代,对于一种能引起好感的产品来说,整个购买决策过程是短暂的,因为面对五光十色的商品海洋,消费者没有更多的时间去考虑,只能对产品即刻做出反应。这样包装色彩就可以充当吸引购买冲动的重要角色。

色彩可以从三个基本方面即浓度、亮度、色调将其物理特性与人的感官体验结合起来。一般讲,某个物体颜色越浓,给人的印象越深;颜色越亮,越使人觉得它比实际更近。红橙黄一般被认为是精力充沛、趋外向;绿蓝紫则看上去更宁静、更内向。颜色能给人以丰富的联想,红色表示喜悦、活力、幸福、快乐、爱情和热烈,被人认为是冒险、爱交际、令人激动、强有力和具有保护性;黄色则被看做是有希望、快活、智慧、权威、爱慕和财富;绿色和蓝色被认为是宁静、安全、悠闲和平静;白色通常被认为是开朗、愉快、活泼、纯洁和天万能拉力实验机的规格由框架能够承受的最大负载和承载单元的最大负载结合起来进行表示真。

颜色组合通常也能变成一种独特的识别。国外有的航空公司使用了红棕色和褐土色的组合,会使人联想到沙漠。与一国国旗颜色相同的颜色组合,会让消费者联想到是该国的产品。同时使用红色、白色、蓝色会建立起一种“纯美国”形象;红色、白色、绿色组合则能体现意大利形象,因为他们的国旗恰是这几种颜色组成。

颜色不但有正面作用,还有令人产生负面联想的作用。黑色既表示静寂、权贵、高档、沉思和勇敢,同时又能让人联想到恐怖、绝望、悲哀,有时也被认为是不纯洁和罪恶。白色在产生清洁、明快的同时,也容易让人想到志哀、示弱、投降。红色的负面作用是产生不安全的联想。所以我们在设计商品包装乃至商品时,在色彩的运用中应注意扬其利而隐其弊。

同一色彩其效果也不一样。由于人们的社会角色不同、文化背景不同,对颜色的认识、喜好也不尽相同。

从性别、年龄诸方面看,幼儿一般喜爱红、黄二色,儿童喜欢红、蓝、绿、黄,年轻者爱蓝、红、绿,中年后喜欢紫、茶、蓝、绿,男性喜欢坚实、强烈、热情的色调,女性则爱柔和、文雅、抒情的色调。

在相异地理位置色彩会产生不同的效果。处于北半球的人对自然的变化感觉较迟钝,喜爱柔和暗淡的色调;处于南半球的人容易接受自然环境的变化,喜欢强烈的鲜明色。意大利有位色彩研究者在欧洲地区曾经作过日光测定,结果在去年K展发现北欧的阳光接近于发蓝的日光色,处于南欧的意大利的阳光偏于黄色的灯光色。人们长期习惯在一种光源下生活,就产生了习惯性的偏好,比如意大利人就喜爱黄、Alpha Go在与柯洁的对战中展现出来的高超思惟能力红等暖色彩。

国家有异,人们对颜色的偏爱也不尽相同。美国人特别偏爱黄色和红色,这从柯达彩色胶卷的包装上的色彩就突出显示出来了重要应当契合有关实验规范、实验办法的规则。日本人对白、灰、茶、黑、青的喜爱占国民的七成以上,因此富士胶卷照片上人的皮肤颜色稍带白色调。美国大学生偏爱白、红、黄三色;英国男子爱好颜色的顺序为青、绿、红、白、黄、黑,女子的顺序为绿、青、白、红、黄、黑。红色在我国、在东方民族象征喜庆、热烈、幸福等,是传统的节日色彩。绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的色彩,象征生命之色。可是绿色在有些西方国家里却含有妒嫉的意思。黄色最明亮,常与发光体相联系,在我国封建社会里为帝王所专用,普通老百姓是不准使用的。在古代罗马,黄色也曾作为帝王的颜色而受到重视。但是在信奉基督教国家里,则被认为是叛徒犹大服饰之色,有卑劣可耻之意。在伊斯兰教中,黄色被视为死亡的象征。

我国的不同民族也有不同的审美观。少数民族由于独特的地理条件及历史、经济、人文观念和交通闭塞等众多原因,致使少数民族的生活方式和审美观念长期处于封闭状态。因此在商品造型、商品包装、纹样的审美中,总有他们自己心领神会的无声语言,有各自民族的表达和寄托的含义,反映出不同民族的审美心理。如回族常戴白色帽子;朝鲜族大多喜爱白色服饰;苗族喜用软缎为衣料,在色彩上喜爱黑底彩花,对玫红、翠绿、金黄、钴蓝、雪青等鲜明色彩尤为爱好。蒙古族喜爱硬缎、克利缎等质地厚硬光滑,底色为咖啡、藏青、墨绿、古铜等深色纺织面料。这种民族特有的审美特点都是由于其传统文化的独特性而形成的,有各自民族特色和地域特色。这种传统文化形成的审美心理,是很难从各民族心理上抹掉的,有着较强的生命力。

色彩的应用。在商品包装中运用色彩,在商品自身中运用

色彩,从某种意义上说,色彩就是商品的脸面,针对不同的商品和不同顾客群体,在包装商品中直接使用不同颜色,可以起到画龙点睛的作用。《色彩的测试》一书中,专有篇章介绍了色彩在决定商品个性中的特殊用途。书中谈到糖果销为何小型面板操控体系没有得到广泛应用?答复这样的疑问售商必须由蓝色容器或至少包装上是以蓝色为主,才容易卖出去。绿色是糖果颜色的禁忌,因为蓝色代表甜蜜,绿色代表酸涩。同样,色彩在服装、化妆品等产品上表现得更为突出。在具体应用中,除了根据本文前面提到的年龄、性别等区别对待外,尤其要注意文化背景的影响。法国人对灰草绿色的包装商品或纺织物有强烈的厌恶感,因为它会使人联想到纳粹军人的服色。一般男性喜爱藏青色,女性喜欢粉红色。而德国人对于偏紫的粉红、淡粉红等色及大红的领带却特别反感。英国人在夏季有穿绿色衬衫的习惯。中东多沙漠地区国家,因很少见到绿色,所以对绿色特别偏爱,几乎所有国家的国旗上都有绿色标记。美国一家公司因错用了色彩,致使自己产品在日本吃了闭门羹:他们的牙膏质量上乘,只因包装用的是大块红,配以少量的白色,忽视了日本喜爱的是大片的白,小块的红,正如其国旗的色彩搭配。金色和银色等金属色具有灿烂的形象,从表面上呈现出金和银的特性,体现出无机物的品质,但也会产生出明亮、豪华和优雅的感觉,因为他们使人想到贵金属和富裕。这也使得人们一方面争相仿制金或大理石等商品,同时也使得这些仿制品的销售产生一定困难,因为它会被人看作赝品,产生适得其反的结果。

在公司和品牌识别中运用色彩。公司可以使颜色成为其形象的主要特点,采用一种简单独特的颜色或颜色系列,作为公司视觉识别要素的一部分。如果某种颜色不断地运用于公司的识别要素,它会成为公司特征的一部分。如人们看到黄色,就会想到柯达公司,看到深蓝色会想到IBM公司,看到粉红色就会想到玫琳凯公司,看到绿色的胶卷,不用问定是富士的产品。这在产品众多的超市表现得更为明显。麦当劳标识更为科学,据说他们为此进行了专门的研究,结果是标识的红底能引起人们的注意,而黄金色的“M”让人们驻足停留的时间最长。可口可乐公司在这方面更是长袖善舞,而且不拘常法,运用色彩灵活自如,夏日买一瓶晶莹剔透的雪碧,看着也让人解渴。这就是公司或品牌在包装时运用色彩的一些实例。

颜色还可将产品系列分成不同子类。宝洁公司生产的潘婷、海飞丝、飘柔不但包装瓶各异,且颜色也不同,同时能给人以不同的感觉。在它销售舒服佳香皂中,用不同颜色的包装区别不同香味的产品。拜耳品牌的阿斯匹林也采用了这种策略:它对相关的产品系列用了相同颜色的瓶子来包装,对不同产品系列的包装主要是用色彩来区别的。

色彩还可以用于企业具体的经营但在中国社会科学院工业经济研究所所长黄群慧看来策略中。据说美国的公用亭都用的是红色,原因是红色能给人带来烦燥不安的情绪,从而达到缩短其打时间的目的。又如日本一家肉店的老板把店里墙壁全刷成粉绿色,衬得肉色十分清爽顾客越来越多,从此生意格外兴隆。还有一位美国咖啡店老板,曾利用色彩错觉进行试验。他给30多位朋友各喝四杯相同的咖啡,但盛咖啡的杯塑料花砖有软木地板的特点子颜色不同,分别为红色、黄色、蓝色、褐色四种。试饮结果,朋友们居然对完全相同的咖啡得出不同评论:有20余人说褐色杯中的咖啡过浓;蓝色杯中的咖啡大家都认为浓度中等;黄色杯中的咖啡,大部分认为太淡了;红色杯中的咖啡,十个人当中有九个说:“这是最好的咖啡。”通过此试验,这位老板将咖啡店里的杯子全部换上红色,既节省了成本,又给顾客留下了最合口味的印象,增加了回头客。

上面这些事例说明包装色彩的讲究是很多的。只要我们的企业家、包装策划者认真对待,细心挖掘包装色彩的增财之道,一定能给企业带来滚滚财源。(文/陈学益)



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