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致青春VS钢铁侠3谁的营销更胜一筹

发布时间:2020-02-11 03:29:01 阅读: 来源:框绞机厂家

(速途网专栏 作者:喻翼飞)一部是充满英雄情结的硬梆梆的好莱坞大片,一部是充满怀旧和青春气息讲述初恋的情感戏,在这个火热的五月里,《钢铁侠3》和《致青春》可谓赚足了眼球,自然票房收入都不菲。《钢铁侠3》首周揽下4亿票房,势头强劲,票房已突破7亿大关;《致青春》票房也一路高歌,上映一周票房过3亿,现已近7.1亿。这两部电影在上映前后的营销也是异常激烈,那么这两部风格截然不同的电影有着怎样的营销策略呢?以下单仁资讯小编来展开对比分析其营销卖点:

上映前的宣传造势

在宣传造势上,很明显的,《致青春》这一点做得比《钢铁侠3》要好。作为赵薇的处女座,《致青春》是一部绝对的国产本土电影,从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。在社交网络营销周密策划,使得他不断的成为话题,明星效应、话题营销、微博营销等手段,无论是线上还是线下绝对是宣传到位,因此票房也是一路飙升。

或许是《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3D、中国元素等缘故吧,出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了,因为已经有珠玉在前,《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。

营销手段

在营销手段上,《致青春》也是略胜一筹。先是话题营销,在影片还未大肆宣传时,网上都在疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”,着实令人感动了一把,有关赵薇、黄晓明的话题也引起热议。进而是微博的病毒营销,上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度,每天几乎都成为微博热度词,距离电影上映10天前,片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》,一时间引爆话题。王菲亮嗓后,当天微博转发就高达13000多次,评论近6000条,《致青春》迅速预热。电影上映后,引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题,更是让该片的关注度持续上升。然后是明星营销,利用影片主创人员号召力来引起广泛关注,赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。

《钢铁侠3》的营销可谓简单实用,一招胜万招——饥饿营销。因为已经有前两部的口碑影响力,拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝,《钢铁侠3》的上映时间一变再变,迟迟不肯透露档期,最后突然宣布定档5月1日,着实吊足了影迷们的胃口,也玩足了饥饿营销。

口碑评价

《致青春》的口碑呈现两极化,喜欢的人把这部电影奉为“青春宝典”,而不喜欢的人则觉得这是一部矫揉造作的电影,不过从影片上映一周的观影情况来看,整体效果和口碑还是不错的。

最为大家关注的是《钢铁侠3》中被称为影片败笔的“中国元素”,为讨好中国观众的中国元素反而弄巧成拙,在国内各大网站的影评上,对这部分追加的中国元素情节也是一面倒的差评,央视微博调侃,王学圻和范冰冰在片中像“走错剧组”像是“打酱油”的。虽然生搬硬套的中国元素惹来许多非议,好在《钢铁侠3》本身强调的是视觉效果,三分钟的“特供”部分尽管有些突兀但对于长达133分钟的影片来说还是微不足道,并没有影响到影片的整体效果。

目前《钢铁侠3》在时光网和豆瓣上的评分分别为8.2和8.1,《致青春》都为7.2,预计接下来观影人数还会扩大。

虽然两部影片评价分都不低,但依然存在被人诟病的地方。

后续营销

《致青春》在后续营销这一块做的很到位,一个是《致青春》与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作,推出《致青春》关卡,增设了电影中几位主角的漫画头像,立刻成为热门话题。

另外一个是有高校女生发起了“拍卖室友”的活动引发关注。近日,在江苏大学,一位大一女生在看完电影《致青春》后为了缅怀青春时光,发起了“拍卖室友”的活动,“拍卖室友”的创意受到大学生们的关注,该女生宣称拍卖所得将全部捐献给雅安地震灾区,在网上也引起热议。

《钢铁侠3》本身没有做后续营销,但影片却带动相关产业链,也变相为影片做了营销。

分析到此,谁的营销更聪明呢?相信此刻大家已是了然于胸了。

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